尋找大三通之下的旅遊業 (蘋果日報 論壇 經濟人語 2009.4.6)<經濟人語>尋找大三通之下的旅遊業(杜震華) 2009年04月06日蘋果日報兩岸開放大三通之後,旅遊業想當然耳地應該是一個「大利多」的受惠產業。然而開放迄今,中國大陸赴台旅遊人數遠遠不如台灣的關鍵字行銷預期;直到最近「中國安利」的獎勵旅遊帶來了大量遊客,才讓台灣吃了一顆定心丸。旅遊業真的有美好的遠景嗎?值得將希望押注於這個產業嗎? 根據聯合國「世界旅遊組織」的統計,全球旅遊人數在1975-2000期間的年均成長率是4.6%,高於國內生產毛額(GDP)的成系統傢俱長率3.5%。也就是長期而言,其成長率較一般產業要高。 「世界旅遊組織」預測,全球國際旅客在1995-2020期間會以年均4.1%的成長率增加,東亞及太平洋(6.5%)、南亞(6.2%)、中東(6.7%)和非洲(5.5%)會以較高的速率成長。相對成熟的歐洲(3.1%)和美洲(吳哥窟3.8%)則會有較低的成長率。到2020年,全球國際旅遊人數會由95年的5.65億人成長到15.61億人。屆時三大旅遊區域為歐洲(7.17億人)、東亞及太平洋(3.97億人)和美洲(2.82億人)。東亞及太平洋的市佔率會由95年的14.4%上升到2020年的25.4%,但歐洲還是會以帛琉45.9%的全球市佔率稱霸世界。 台灣成績不如越南 隨著新興市場的需要,國際旅客的分布越來越分散。1950年,15個國家佔了國際旅遊市場的98%;1970年這個比率降到75%,2007年陸續降到57%,顯示國際旅客分散化的趨勢。2000-2007期間,在亞太地區中,以台灣所在的好房網「東北亞」入境旅客成長率最高(8.6%),是僅次於中東(10.0%)的成長率;其次是東南亞(7.6%)、南亞(7.1%)和太平洋(2.2%)。 台灣雖然有世界級的故宮、日月潭、太魯閣等景點,但吸引國際旅客的成績相對而言是相當差的。近年來成長率遠不如亞太地區的成吳哥窟長,如06年亞太成長率為8.0%,台灣是4.2%;07年亞太是10.4%,台灣是5.6%。07年台灣在亞太地區排名12,372萬入境旅客在本地區的市佔率僅有2%,落後於中國29.7%、馬來西亞11.4%、香港9.3%、泰國7.8%、澳門7.0%、日本4.5%、新加坡4.3%、韓國3.5%、印尼3.0%、印售屋網度2.7%之後,連越南在當年也能以16.4%的成長率,讓市佔率以2.3%超越了台灣! 旅遊業是需要投資和管理的。雖然不想長他人志氣,滅自己威風,但看到中國大陸近年來的各種旅遊建設,就足以令我們汗顏。別的自然景點不說,僅僅以深圳「世界之窗」、「錦繡中華」辦公室出租裡的幾場大型表演中,豐富的內涵和先進的舞台設計,就足以讓我們大開眼界。台灣可以花上千億元去救幾家企業,但卻連一個幾十億元的「故宮南院」都不想投資,再加上各景點的停車場都不足的情況之下,就算機會來了,但如何以更舒適和多元的觀光據點來吸引陸客票貼和外國遊客,可得要仔細思量,可別壞了大三通帶來的千載良機! 作者為台灣大學國發所經濟組副教授、美國約翰霍浦金斯大學經濟學博士 杜震華


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徐萌

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